PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DANASTRATERHADAP REPURCHASEINTENTION (Study Pada PT. FIFGROUP Cab. Kebumen)

Kebutuhan masyarakat akan pembiayaan saat ini semakin tinggi, seiring dengan perkembangan teknologi berkembang pula kebutuhan hidup, mulai dari kebutuhan primer, kebutuhan sekunder, dan kebutuhan tersier. Salah satu lembaga keuangan bukan bank yang dipilih oleh masyarakat sebagai alternatif pembiayaan dana adalah leasing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh advertising, sales promotion, public relaton, personal selling dandirect marketingterhdaprepurchase intentionproduk DANASTRA di PT Federal International Finance Cabang Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert 4 pilihan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistic meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26.0 for windows. Hasil dari penelitian ini yaitu sales promotion dan personal selling berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, namun advertising, public relation dan direct marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Nilai adjusted R Squareadalah 0,811 atau 81,1% sehingga koefisien pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 18,9%.