PENGARUH DESTINATION IMAGE TERHADAP DEVISIT INTENTION PADA WISATA PANTAI MENGANTI

Perkembangan zaman yang semakin modern membuat persaingan destinasi wisata di Indonesia semakin berkembang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh cognitive image, unique image, dan affective image terhadap revisit intention pada wisatawan atau pengunjung di wisata pantai Menganti Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert 4 pilihan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 24.0 for windows. Hasil dari penelitian ini yaitu cognitive image, unique image, dan affective image berpengaruh signifikan terhadap revisit intention. Nilai R2 (koefisien determinasi) sebesar 0,581 artinya variansi dari variabel revisit intention dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar 58,1% sehingga koefisienion pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 41,9%.