Pengaruh Desain Produk, Sales Promotion dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Skin Pada Game Mobile Legends: Bang Bang (Studi pada Pemain Game Mobile Legends: Bang Bang di Universitas Putra Bangsa)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, sales promotion, dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian skin dalam game Mobile Legends: Bang Bang, baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari mahasiswa Universitas Putra Bangsa yang telah melakukan pembelian skin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-probability Sampling, dengan total sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sementara analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda (uji t dan uji F), didahului dengan uji prasyarat meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas.

Hasil analisis data menunjukkan kesimpulan sebagai berikut: (1) Desain produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin dalam game Mobile Legends: Bang Bang. (2) Sales promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin dalam game Mobile Legends: Bang Bang. (3) Kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin dalam game Mobile Legends: Bang Bang. (4) Desain produk, promosi penjualan, dan kelompok acuan secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin dalam game Mobile Legends: Bang Bang.