Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Moderasi Pada Pengguna Shopee Di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Moderasi Pada Pengguna Shopee Di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi shopee di Kota Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi moderasi, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Hedonic Shopping Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Positive Emotion mampu memoderasi hubungan antara Hedonic Shopping Value dengan Impulse Buying, Positive Emotion mampu memoderasi hubungan antara Shopping Lifestyle dengan Impulse Buying.