PENGARUH HEDONIC SHOPPING TENDENCY DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Toko Retail Modern di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena, dan didukung jurnal yang ada, sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh hedonic shopping tendency dan visaul merchandising terhadap impluse buying dengan positive emotion sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu konsumen toko retail modern di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 21.0. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, dan analisis statistik (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terjadi multikolinieritas, tidak terjadi heteroskesdastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel hedonic shopping tendency terhadap positive emotion, selanjutnya visual merchandising berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, hedonic shopping tendency berpengaruh signifikan terhadap impluse buying, visual merchandising tidak berpengaruh signifikan terhadap impluse buying, serta positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impluse buying.