PENGARUH GREEN PRODUCT KNOWLEDGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh green product knowledge, brand awareness, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada pengguna Tupperware di Kabupaten Kebumen. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regesi linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel green product knowledge berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Brand awareness berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa green product knowledge, brand awareness, dan brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 50,2%. Kata Kunci: Green Product Knowledge, Brand Awareness, Brand Trust, dan Keputusan Pembelian.