ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINUMAN WALK COFFEE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Walk Coffee di Kebumen. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen pada Walk Coffee di Kebumen yang berjumlah 100 orang. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, analisis regresi linier berganda (skala likert). Data dianalisis dengan bantuan program SPSS Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktian bahwa harga secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa lokasi secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa kualitas produk secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa harga, lokasi, dan kualitas produk secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Lokasi, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.