PENGARUH CITRA DESTINASI DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP MINAT KUNJUNG ULANG DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra destinasi dan daya tarik terhadap minat kunjung ulang dengan kepuasan sebagai variabel intervening pada pengunjung obyek wisata Pantai Menganti Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Pantai Menganti Kebumen yang sudah lebih dari 1 kali. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, analisis jalur, dan analisis sobel test. Alat bantu pengelolaan data menggunakan SPSS for windows versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji validitas dan reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji t substruktural I variabel citra destinasi berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan dan daya tarik berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan. Kemudian untuk substruktural II variabel citra destinasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat kunjung ulang, daya tarik berpengaruh secara signifikan terhadap minat kunjung ulang dan kepuasan berpengaruh secara signifikan terhadap minat kunjung ulang. Berdasarkan hasil uji sobel test variabel citra destinasi melalui kepuasan berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung ulang dan daya tarik melalui kepuasan berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung ulang.
Kata kunci: citra destinasi, daya tarik, kepuasan dan minat kunjung ulang