PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO Y12

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian ini yaitu pengguna smartphone VIVO Y12.Sampel pada penelitian ini yaitu konsumen pengguna smartphone VIVO Y12 dan yang berusia diatas 17 tahun. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan nonprobability sampling yaitu purposive sampling kepada 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi dan uji F dengan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, kualita produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara bersama-sama harga, kualitas produk, daan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Harga, Kualitas Produk, Citra Merek