PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND TRUST DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER SENSI CONVEX 4PLY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand trust dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada masker Sensi Convex 4ply. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden. Variabel bebas pada penelitian ini terdiri dari kualitas produk, brand trust dan gaya hidup sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel kualitas produk dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel gaya hidup tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, brand trust dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Brand Trust, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian