PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK SKINCARE MS GLOW FOR MEN DI KABUPATEN KEBUMEN

Pentingnya penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli melalui Brand Image pada produk skincare MS Glow for Men di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian merupakan konsumen produk MS Glow for Men di Kabupaten Kebumen, dengan seluruh responden yang ditetapkan sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan pengolahan dan analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi SPSS. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi, analisis jalur, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Celebrity Endorser juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Selanjutnya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Brand Image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Selain itu, Celebrity Endorser memiliki pengaruh langsung terhadap Minat Beli serta pengaruh tidak langsung melalui Brand Image. Pengaruh tidak langsung tersebut menunjukkan bahwa keberadaan Brand Image dapat memperkuat hubungan antara Celebrity Endorser dan Minat Beli. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa Brand Image mampu memediasi pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli secara signifikan. Dengan demikian, Brand Image berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara Celebrity Endorser dan Minat Beli. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Celebrity Endorser yang tepat dapat membantu membangun Brand Image yang positif, sehingga mampu meningkatkan ketertarikan dan minat konsumen untuk membeli produk skincare MS Glow for Men di Kabupaten Kebumen.
Kata kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Minat Beli, MS Glow for Men.