Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Mills di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Mills di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang pernah membeli dan menggunakan Sepatu Mills, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu dan diperoleh sebanyak 100 responden dengan dihitung menggunakan rumus Rao Purba. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Sepatu Mills. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.