PENGARUH BRAND TRUST, PERCEIVED QUALITY DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand trust, perceived quality dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 120 responden yang pernah membeli dan menggunakan smartphone Realme di Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 26 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand trust, perceived quality dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel brand trust, perceived quality dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Trust, Perceived Quality, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian