Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Hand and Body Lotion Marina Pada Generasi Z di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina pada Generasi Z di Kebumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden yang mana semuanya adalah perempuan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kebumen dengan sampel 100 responden perempuan yang pernah melakukan pembelian serta menggunakan produk Hand and Body Lotion Marina minimal satu kali. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian yang digunakan yaitu non probability sampling dengan teknik purposve sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS for windows versi 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi harga, kualitas produk dan word of mouth masing masing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina pada Generasi Z di Kebumen, selain itu persepsi harga, kualitas produk dan word of mouth secara bersama sama berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelan produk Hand and Body Lotion Marina pada Generasi Z di Kebumen.