Pengaruh Environmental Awareness Terhadap Green Purchase Intention Produk Reusable Bag Alfamart Melalui Perceived Consumer Effectiveness dan Green Attitude Sebagai Variabel Intervening

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh environmental awareness terhadap green purchase intention melalui perceived consumer effectiveness dan green attitude sebagai variabel intervening pada pengguna reusable bag Alfamart. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna reusable bag Alfamart. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial (uji t), uji koefisien determinasi, analisis jalur (path analysis), dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas seluruh variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji t substruktural I, variabel environmental awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived consumer effectiveness. Hasil uji t substruktural II menunjukkan bahwa variabel environmental awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green attitude. Hasil uji t substruktural III menunjukkan bahwa variabel environmental awareness, perceived consumer effectiveness, dan green attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Selanjutnya, hasil uji sobel pertama menunjukkan bahwa perceived consumer effectiveness dapat memediasi pengaruh environmental awareness terhadap green purchase intention, sedangkan hasil uji sobel kedua menunjukkan bahwa green attitude tidak dapat memediasi pengaruh environmental awareness terhadap green purchase intention.

Kata kunci: Environmental Awareness, Perceived Consumer Effectiveness, Green Attitude, dan Green Purchase Intention.