Pengaruh E-wom, Fomo dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Iphone Pada Kalangan Gen Z

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-Wom, Fomo dan lifestyle terhadaap minat beli iPhone pada kalangan Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang memiliki minat terhadap produk iPhone. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100 sampel. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-Wom, Fomo dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli iPhone pada kalangan Generasi Z.