Pengaruh Cita Rasa, Variasi Produk, Word of Mouth dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Bolen (Studi pada UMKM Raja Bolen & Cake di Desa Bendungan Kecamatan Kuwarasan Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji serta melihat fenomena nyata di lapangan tentang Pengaruh Cita Rasa, Variasi Produk, Word Of Mouth dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Raja Bolen & Cake di Kebumen. Dalam tahap pengumpulan data untuk penelitian ini delakukan menggunkan koesiner dengan menggunakan skala likert, dengan banyak responden 100 responden yang sudah pernah membelu produk bolen di UMKM ini. Teknik analisis data yang digunakan yaitu mnggunakan analasis Spss versi for Windows. Teknik analisis data yang di gunakan yaitu Uji Validitas, Uji Reabiltas,Uji Normalitas, Uji Heterokedastisitas, Uji Multikoloeritas, Uji Simultan, dan Koefisien Determinasi. Hasil Penelitian ini menunjukan hasilbahwa Cita Rasa, Variasi produk, Kualitas pelayana berpengaruh secara positif dan simultan terhadap keputusan pebelian di UMKM Raja Bolen & Cake di Kebumen.