ANALISIS PENGARUH PROMOSI, LOKASI, PELAYANAN DAN SUKU BUNGA TERHADAP KEPUTUSAN PENGAMBILAN PEMBIAYAAN KREDIT USAHA RAKYAT (KUR)

Tujuan penelitian ini adalah untuk analisis pengaruh promosi, lokasi, pelayanan dan suku bunga terhadap keputusan pengambilan pembiayaan kredit usaha rakyat (KUR) (Studi Pada Nasabah Bank BRI Petanahan), baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan responden sebanyak 100 orang responden yang merupakan Nasabah Bank BRI Petanahan. Metode penelitian bersifat kuantitatif, data yang diperoleh berdasarkan jawaban dari responden pada kuesioner, yang kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear ganda (uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: (1) Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengambilan pembiayaan KUR pada nasabah BRI Unit Petanahan. (2) Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengambilan pembiayaan KUR pada nasabah BRI Unit Petanahan. (3) Pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengambilan pembiayaan KUR pada nasabah BRI Unit Petanahan. (4) Suku bunga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengambilan pembiayaan KUR pada nasabah BRI Unit Petanahan. (5) Promosi, lokasi, pelayanan, dan suku bunga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengambilan pembiayaan KUR pada nasabah BRI Unit Petanahan. Kata kunci: promosi, lokasi, pelayanan, suku bunga dan keputusan pengambilan pembiayaan.