Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli yang Dimediasi oleh Social Media Marketing (Studi pada Konsumen Kedai Kopi Nescafe di Kabupaten Cilacap)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli konsumen dengan Social Media Marketing sebagai variabel mediasi pada konsumen Kedai Kopi Nescafé di Kabupaten Cilacap. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Kedai Kopi Nescafé di Kabupaten Cilacap yang pernah melakukan pembelian produk. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Jalur (Path Analysis) berbasis Regresi Linear Berganda yang diolah menggunakan IBM SPSS 27 serta Uji Sobel (Sobel Test) untuk menguji pengaruh mediasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Marketing; (2) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Marketing; (3) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; (4) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; (5) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; (6) Social Media Marketing mampu memediasi pengaruh Desain Produk terhadap Minat Beli secara signifikan; dan (7) Social Media Marketing mampu memediasi pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli secara signifikan.