Pengaruh Environmental Awareness dan Healthy Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Commuter Bike Melalui Sustainabiliy Living Sebagai Variabel Intervening

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Environmental Awareness dan Healthy Lifestyle terhadap keputusan pembelian commuter bike dengan Sustainability Living sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga lingkungan dan kesehatan, yang turut memengaruhi pola konsumsi, khususnya dalam memilih alat transportasi yang ramah lingkungan dan mendukung gaya hidup sehat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden yang berasal dari Kabupaten Kebumen dan ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Environmental Awareness dan Healthy Lifestyle berpengaruh positif terhadap Sustainability Living. Selain itu, Environmental Awareness, Healthy Lifestyle, dan Sustainability Living juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian commuter bike. Variabel Sustainability Living terbukti mampu memediasi hubungan antara Environmental Awareness dan Healthy Lifestyle terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa kesadaran lingkungan dan gaya hidup sehat memiliki peran penting dalam membentuk gaya hidup berkelanjutan, yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian commuter bike. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya dalam perilaku konsumen dan green marketing, serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang berbasis pada gaya hidup sehat dan keberlanjutan.

Kata kunci: Environmental Awareness, Healthy Lifestyle, Sustainability Living, Keputusan Pembelian, Commuter Bike.