Pengaruh Green Perceived Value dan Environmental Concern terhadap Purchase Intention Generasi Muda pada Sepeda Listrik di Kabupaten Kebumen dengan Green Trust sebagai Variabel Mediasi.

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green perceived value dan environmental concern terhadap purchase intention generasi muda pada sepeda listrik di Kabupaten Kebumen dengan green trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya adopsi sepeda listrik di Kabupaten Kebumen meskipun kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan semakin meningkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 120 responden generasi muda berusia 18–35 tahun di Kabupaten Kebumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan SPSS 27, meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), koefisien determinasi, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green perceived value berpengaruh signifikan terhadap green trust, demikian pula environmental concern berpengaruh signifikan terhadap green trust. Green trust terbukti berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Sebaliknya, green perceived value dan environmental concern tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa green trust mampu memediasi secara signifikan pengaruh green perceived value terhadap purchase intention, tetapi green trust tidak mampu memediasi secara signifikan pengaruh environmental concern terhadap purchase intention.