Pengaruh Influencer Marketing, E-Wom, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos Secara Online di Kabupaten Kebumen

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya melalui pemanfaatan influencer marketing, electronic word of mouth (E-WOM), dan live streaming sebagai strategi pemasaran. Konsumen cenderung mempertimbangkan ulasan online, rekomendasi influencer, serta interaksi langsung sebelum memutuskan membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, E-WOM, dan live streaming terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos secara online di Kabupaten Kebumen, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen produk parfum Mykonos. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode statistik untuk menguji pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, E-WOM, dan live streaming secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.