Pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming dan Review Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming, dan Review Product terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Ventela pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner berskala Likert lima poin. Jumlah responden sebanyak 100 orang, ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan taraf kesalahan 10% dan dipilih melalui teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS, yang didahului uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik, kemudian dilanjutkan dengan uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi pada taraf signifikansi 5% dengan pengujian dua arah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Review Product berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Ventela pada Generasi Z di Kabupaten Kebumen.