Pengaruh Influencer Marketing dan Destination Image terhadap Revisit Intention Melalui Electronic Word-Of-Mouth (Studi Pada Wisata Sagara View Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Destination Image terhadap Revisit Intention melalui Electronic Word of Mouth sebagai variabel mediasi pada destinasi wisata Sagara View Kebumen. Pergeseran paradigma perilaku wisatawan di era digital menuntut adanya integrasi antara strategi promosi modern dan pengelolaan citra fisik kawasan guna mempertahankan tingkat kunjungan. Pendekatan kuantitatif diterapkan dalam eksperimen lapangan dengan mengumpulkan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Sampel penelitian ditentukan menggunakan metode non-probability sampling yang berfokus pada wisatawan pengguna media sosial. Analisis data dilakukan secara komprehensif menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares untuk mengevaluasi model pengukuran dan model struktural. Hasil pengujian hipotesis membuktikan bahwa Influencer Marketing dan Destination Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Electronic Word of Mouth. Pengujian hubungan langsung juga menegaskan bahwa Influencer Marketing, Destination Image, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Revisit Intention. Analisis jalur mediasi menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth secara signifikan memediasi pengaruh Influencer Marketing terhadap Revisit Intention serta memediasi hubungan antara Destination Image dan Revisit Intention secara komplementer parsial. Temuan empiris memberikan penguatan teoritis terhadap teori komunikasi dua tahap dan teori pembelajaran sosial. Manajemen pengelola Sagara View Kebumen disarankan untuk menyeleksi kreator konten yang interaktif serta meningkatkan pemeliharaan fasilitas fisik demi mendorong perbincangan digital positif yang mampu menstimulasi tindakan kunjungan ulang wisatawan secara berkelanjutan.