ANALISIS PENGARUH INFLUENCER, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN APLIKASI LAZADA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Lazada dikalangan masyarakat Kabupaten Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah influencer, harga, dan promosi, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Teknik pengambilan data pada kuisioner ini menggunakan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling, sampel dalam penelitian ini sebanyak 101 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Metode digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted sebesar 0,311 artinya 31,1% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh influencer, harga, dan promosi dan 68,9% dipengaruhi variabel lain di luar model. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa tingginya keputusan pembelian dipengaruhi oleh influencer, harga, dan promosi. Hasil analisis regresi berganda, uji t yang dilakukan membuktikan bahwa influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi hargatidak berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisis regresi berganda membuktikan bahwa variabel influencer, harga, dan promosi secara imultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : influencer, harga, promosi dan keputusan pembelian