Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk Eiger di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Purchase Decision, melalui Brand Trust sebagai variabel intervening, pada konsumen produk Eiger di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Eiger di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), analisis korelasi, analisis jalur (path analysis), serta uji Sobel dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Trust berperan sebagai variabel mediasi dalam pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Selain itu, Brand Trust juga berperan sebagai variabel mediasi dalam pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decision.