PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS JIMS HONEY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian tas Jims Honey di Kebumen. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian tas Jims Honey di Kebumen yang berjumlah 100 orang. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, analisis regresi linier berganda. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis pertama yang berbunyi citra merek secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis ke dua yang berbunyi gaya hidup secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis ketiga yang berbunyi harga secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis keempat citra merek, gaya hidup, dan harga secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Harga, dan Keputusan Pembelian