Pengaruh Social Media Marketing dan Travel Constraints Terhadap Revisit Intention yang Dimediasi oleh Destination Image Pada Pantai Mliwis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Travel Constraints terhadap Revisit Intention yang dimediasi oleh Destination Image pada Pantai Mliwis, Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya tingkat kunjungan wisatawan ke Pantai Mliwis sekaligus adanya potensi hambatan perjalanan yang dapat memengaruhi niat wisatawan untuk kembali berkunjung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert 1–5 yang disebarkan secara daring melalui Google Form. Sampel terdiri dari 150 wisatawan yang pernah berkunjung ke Pantai Mliwis dalam enam bulan terakhir, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Destination Image maupun Revisit Intention, sedangkan Travel Constraints berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keduanya. Destination Image terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Revisit Intention serta mampu memediasi pengaruh Social Media Marketing dan Travel Constraints terhadap Revisit Intention secara signifikan. Temuan ini mengimplikasikan bahwa pengelola Pantai Mliwis perlu mengoptimalkan strategi pemasaran melalui media sosial sekaligus meminimalkan hambatan perjalanan guna memperkuat citra destinasi dan mendorong niat kunjungan ulang wisatawan.