Pengaruh Price Promotion dan Customer Streamer Interaction terhadap Impulse Buying pada Live Streaming Shopee dengan Perceived Risk sebagai Variabel Mediasi di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Price Promotion Dan Customer Streamer Interaction Terhadap Impulse Buying Pada Live Streaming Shopee Dengan Perceived Risk Sebagai Variabel Mediasi Di Kebumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survey melalui kuesioner kepada 130 responden di Kebumen. Analisis data dilakukan dengan PLS-SEM menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) price promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (2) customer streamer interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (3) price promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived risk, (4) customer streamer interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived risk, (5) perceived risk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (6) perceived risk dapat memediasi pengaruh price promotion terhadap impulse buying, (7) perceived risk dapat memediasi pengaruh customer streamer interaction terhadap impulse buying.