Pengaruh Product Quality,Electronic Word Of Mouth,Dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Decision Produk Lipstik Wardah Glasting Liquid Lip di Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Product Quality, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Influencer Marketing terhadap Purchase Decision produk Lipstik Wardah Glasting Liquid Lip di TikTok Shop. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden khususnya perempuan berusia 18–40 tahun yang mengetahui atau pernah membeli produk Lipstik Wardah Glasting Liquid Lip di TikTok Shop. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Lipstik Wardah Glasting Liquid Lip melalui TikTok Shop. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Product Quality, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Influencer Marketing secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision produk Lipstik Wardah Glasting Liquid Lip di TikTok Shop.