Pengaruh Self Indulgence, Hedonic Shopping Motivation, dan Self Control terhadap Impulsive Buying pada Konsumen Niceso di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self indulgence, hedonic shopping motivation, dan self control terhadap impulsive buying pada konsumen NICESO di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian adalah konsumen NICESO di Kabupaten Kebumen dengan jumlah sampel sebanyak 198 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self indulgence berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dan self control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu, self indulgence, hedonic shopping motivation, dan self control secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada konsumen NICESO di Kabupaten Kebumen.
Kata Kunci: self indulgence, hedonic shopping motivation, self control, impulsive buying