Lestari, Tri Anggi (2022) PENGARUH PRODUCT ATTRIBUTE, VARIETY SEEKING DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND SWITCHING PADA KONSUMEN AMDK AQUA KE LE MINERALE. Skripsi thesis, Universitas Putra Bangsa.
![[thumbnail of anggi jurnal.pdf]](http://eprints.universitasputrabangsa.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Text
anggi jurnal.pdf - Published Version
Download (297kB)
Text
REVISI SIDANG SKRIPSI LENGKAP TRI ANGGI LESTARI.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh product attribute, variety seeking dan advertising terhadap brand switching pada AMDK Aqua ke Le Minerale. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah berpindah merek pada AMDK Aqua ke Le Minerale dan sampel penelitian ini sebanya 100 orang menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh di olah dengan menggunakan analisis SPPS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 25. Berdasarkan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel product attribute, variety seeking dan advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand switching.
Kata Kunci: product attribute, variety seeking, advertising, brand swtching
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Mathematics |
| Depositing User: | User User |
| Date Deposited: | 02 Oct 2023 02:36 |
| Last Modified: | 13 Jul 2024 04:41 |
| URI: | http://eprints.universitasputrabangsa.ac.id/id/eprint/1072 |
Actions (login required)
- View Item