Pengaruh Live Streaming, Influencer Marketing, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific di Shopee

Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Fitur LiveStreaming, Influencer Marketing, dan Online Customer Review menjadi strategi pemasaran digital yang diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk skincare di Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Influencer Marketing, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific di Shopee. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dilakukan pada 100 responden masyarakat Kabupaten Kebumen yang pernah membeli Moisturizer Skintific melalui Shopee. Pengumpulan data yang dilakukan yaitu melalui penyebaran kuesioner. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Live Streaming (X1), Influencer Marketing (X2), Online Customer Review (X3) dan Keputusan Pembelian (Y). Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas, uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi, analisis regresi berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Live Streaming, Influencer Marketing, dan Online Customer Review secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : Live Streaming, Influencer Marketing, Online Customer Review, Keputusan Pembelian