PENGARUH DESAIN, GAYA HIDUP, DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari desain, gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian dan pengguna sepeda motor Honda Scoopy. Sampel penelitian ini sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS for windows 25. Hasil penelitian ini menunjukan desain, gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepeda motor Honda Scoopy sebesar 69,074. Hasil pengujian ini menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,674 artinya sebesar 67,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel desain, gaya hidup dan kelompok acuan, sedangkan sebesar 63,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.
Kata Kunci: Desain, Gaya Hidup dan Kelompok Acuan dan Keputusan Pembelian