Pengaruh Time Scarcity Terhadap Impulse Buying Melalui Fear Of Missing Out (Fomo) dan Hedonic Shopping Motivation Produk Fashion Pada Pengguna Tik Tok Live Shop (Studi Pada Generasi Z Di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh time scarcity terhadap impulse buying melalui fear of missing out (FOMO) dan hedonic shopping motivation sebagai variabel intervening pada pengguna TikTok Live Shop. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 170 orang yang merupakan pengguna TikTok Live Shop berusia 18–28 tahun di Kabupaten Kebumen. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square dengan bantuan software SmartPLS 3. Teknik analisis data meliputi uji outer model, uji inner model (R-square), uji hipotesis, serta uji kelayakan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa time scarcity berpengaruh signifikan terhadap fear of missing out (FOMO) dan hedonic shopping motivation. Namun, time scarcity tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying secara langsung. Selanjutnya, fear of missing out (FOMO) dan hedonic shopping motivation terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, time scarcity berpengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui fear of missing out (FOMO) dan hedonic shopping motivation sebagai variabel intervening. Temuan ini menunjukkan bahwa pengaruh time scarcity terhadap impulse buying tidak terjadi secara langsung, melainkan melalui mekanisme psikologis konsumen, baik berupa emosi negatif (FOMO) maupun emosi positif (hedonic motivation).
Kata kunci: time scarcity, fear of missing out (FOMO), hedonic shopping motivation, impulse buying.