PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMTIF, KEMASAN, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK EMINA DI KABUPATEN KEBUMEN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup Konsumtif, Kemasan, dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Emina di Kabupaten Kebumen, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian minimal dua kali dan menggunakan lipstik Emina. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik pengambilan sampel Non probability sampling. Jumah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan kuesioner (google form) yang menggunakan Skala Likert. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas, dan Uji Normalitas), Uji Regresi Linear Berganda, dan Uji Hipotesis ( Uji Parsial/ Uji t, Uji Simultan/ Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi). Pengelolaan data dalam penelitian ini menggunakan Software SPSS (Statistic Package For the Soial Sciences) versi 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa diketahui Gaya Hidup Konsumtif tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian lipstik Emina di Kabupaten Kebumen. Kemasan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian lipstik Emina di Kabupaten Kebumen. E-WOM berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian lipstik Emina di Kabupaten Kebumen. Gaya Hidup Konsumtif, Kemasan, dan E-WOM berpengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) terhadap Keputusan Pembelian lipstik Emina di Kabupaten Kebumen.
Kata kunci: gaya hidup konsumtif, kemasan, e-wom, dan keputusan pembelian