Analisis Pengaruh Store Image, Visual Merchandising dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying pada Konsumen Moro Grosir dan Retail (Studi pada konsumen Moro Grosir dan Retail)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store image, visual
merchandising, hedonic shopping motivation terhadap shopping lifestyle dan
impulse buying pada konsumen Moro grosir dan retail.Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah store image, visual merchandising dan hedonic shopping
motivation, sedangkan variabel terikatnya adalah shopping lifestyle da impulse
buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Sampel
dalam penelitain ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel
accidental sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis jalur. Berdasarkan hasil
analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F yang telah dilakukan dapat
disimpulkan bahwa store imagedan visual merchandising tidak berpengaruh
terhadap impulse buying, namun variabel hedonic shopping
motivationberpengaruh terhadap impulse buying pada konsumen Moro grosir dan
retail dengan kontribusi sebesar 46,6%. Hasil penelitian pada analisis jalur
menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap shopping
lifestyle dengan kontribusi 13,7%, hedonic shopping motivation berpengaruh
terhadap impulse buying dengan kontribusi sebesar 51,3%, sedangkan variabel
shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buyingdengan kontribusi 51,3%
pada konsumen Moro grosir dan retail.