Pengaruh Display Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion Dan Impulse Buying di Toko Mahya Cabang Kecamatan Alian

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana
pengaruh dari display produk dan store atmosphere terhadap shopping emotion
dan impulse buying di Toko Mahya Cabang Kecamatan Alian. Pengumpulan data
dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunakan metode acidental sampling,
penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen Toko Mahya.
Hipotesis diuji menggunakan tehnik analisis jalur dengan bantuan program SPSS
22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t, variabel
display produk berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap shopping
emotion. Store atmosphere berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap
shopping emotion. Display produk berpengaruh secara signifikan dan positif
terhadap impulse buying. Store atmosphere tidak berpengaruh secara signifikan
dan tidak positif terhadap impulse buying. Shopping emotion berpengaruh secara
signifikan dan positif terhadap impulse buying.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted
R
2 substruktural I sebesar 0,472 atau 47,2% artinya variabel shopping emotion
dapat dijelaskan oleh variabel display produk dan variabel store atmosphere,
sedangkan sisanya sebesar (100%-47,2%) atau 52,8% dapat dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini. Standar Eror of the
Estimate (SEE) sebesar 1,42864. Semakin kecil SEE akan membuat model regresi
semakin tepat dalam memprediksi variabel dependen. Nilai Adjusted R
2
substruktural II sebesar 0,895 artinya 89,5% variabel impulse buying dapat
dijelaskan oleh variabel display produk, store atmosphere dan shopping emotion
sedangkan sisanya sebesar (100% - 89,5%) atau 10,5% dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak ada dalam model penelitian ini. Standar Eror of the Estimate
(SEE) sebesar 0,99857. Semakin kecil SEE akan membuat model regresi semakin
tepat dalam memprediksi variabel dependen.