Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Persepsi Kualitas dan Citra Merek terhadap Intensi Pembelian Minuman Sari Buah Serbuk Nutrisari (Studi pada Masyarakat Kecamatan Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity
endorser, persepsi kualitas dan citra merek terhadap intensi pembelian
minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen.
Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan
data yang digunakan yaitu kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Metode
analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
regresi linier berganda dan uji hipotesis sebagai alat analisis data untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh variabel celebrity endorser, persepsi
kualitas dan citra merek terhadap intensi pembelian minuman sari buah
serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen dengan program
SPSS 22.
Berdasarkan hasil analisis dari uji t menunjukkan bahwa celebrity
endorser berpengaruh tidak signifikan terhadap intensi pembelian minuman
sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen, persepsi
kualitas berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian minuman sari
buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen dan citra
merek berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian minuman sari
buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen. Sedangkan uji
F menunjukkan bahwa celebrity endorser, persepsi kualitas dan citra merek
berpengaruh signifikan secara bersama–sama terhadap intensi pembelian
minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan Kebumen.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah permasalahan intensi
pembelian minuman sari buah serbuk Nutrisari pada masyarakat Kecamatan
Kebumen dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser, persepsi
kualitas dan citra merek sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain