Pengaruh Kualitas Produk dan Strategi Promosi Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembeli yang Dimediasi Electronic Word of Mouth

Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena, dan didukung jurnal yang
ada, sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh kualitas
produk dan strategi promosi, keputusan pembelian dan electronic word of mouth
pada The Simple Corner. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis dan
menjelaskan pengaruh antara variabel independen, variabel intervening, dan
variabel dependen.
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel
dalam penelitian ini sebanyak 100 orang konsumen The Simple Corner. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode
pengumpulan data dengan kuisioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4
tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical
Product and Services Solutions) for windows versi 18.0 Analisis data
menggunakan analisis deskriptif, dan analisis statistik (analisis jalur).
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara
kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan electronic word of mouth
terhadap keputuesan pembelian dengan nilai p-value (p<0,05), sedangkan
pengaruh kualitas produk terhadap electronic word of mouth, strategi promosi
terhadap electronic word of mouth, dan strategi promosi terhadap keputusan
pembelian tidak berpengaruh signifikan dengan nilai p-value (p>0,05).