Pengaruh Green Perceived Value Dan Green Brand Image Terhadap Green Trust Dan Green Purchase Behavior Produk Tisu Tessa (Studi Pada Masyarakat Wanita Kota Kebmuen

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green perceived value dan green brand image terhadap green trust dan green purchase behavior pada produk tisu Tessa di kota Kebumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dengan 4 skala. Metode analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian berdasarkan analisis jalur menunjukkan bahwa green perceived value dan green brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap green trust. Green perceived value dan green trust mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap green purchase behavior. Sedangkan green brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap green purchase behavior.