Pengaruh Word of Mouth (WOM), Store Atmosphere dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rabbani di Kota Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Word Of Mouth , Store
Atmosphere, dan Variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko
Rabbani di Kota Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang
sudah pernah membeli produk pada Toko Rabbani di Kota Kebumen dengan
Jumlah 100 orang. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuesioner dengan skala likert 1-4 untuk memperoleh data-data primer yang
dibutuhkan. Data di uji menggunakan uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan
menggunakan alat analisis IBM SPSS 23.0.
Penelitian ini dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda
dengan bantuan alat analisis IBM SPSS 23.0. Berdasarkan hasil uji F dalam
penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan yakni secara bersama-sama
dari faktor-faktor yang terdiri dari Word Of Mouth , Store Atmosphere, dan
Variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Rabbani di Kota
Kebumen. sedangkan berdasarkan hasil uji t atau secara parsial menunjukan
hasil yang berbeda yakni Word Of Mouth menunjukan pengaruh yang tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian, Store Atmosphere menunjukkan
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , dan Variasi
produk menunjukan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.