Analisis Pengaruh Fashion Involvement dan Hedonic Motivation terhadap Impulse Buying melalui Emosi Positif (Studi Kasus pada Pelanggan Matahari Departmenet Store Malioboro Mall Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari fashion involvement dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying melalui emosi positif pada pelanggan Matahari Departement Store Malioboro Mall Yogyakarta area ladies. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan insidental sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dengan 4 skala. Metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS 23 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari fashion involvement terhadap emosi positif, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari hedonic shopping motivation terhadap emosi positif, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari fashion involvement terhadap impulse buying, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari hedonic shopping motivation terhadap impulse buying, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan dari emosi positif terhadap impulse buying.