Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih SD Muhammadiyah Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana pengaruh baruan pemasaran jasa yang terdiri dari variabel produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik terhadap keputusan orang tua murid memilih SD Muhammadiyah Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunakan metode probability sampling, penelitian ini mengambil sampel 80 responden pada orang tua murid SD Muhammadiyah Kebumen. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS 23 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih, variabel harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan memilih, variabel tempat tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih, variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih, variabel orang berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih, variabel proses tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih dan variabel bukti fisik tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih.