Analisis Pengaruh Keberagaman Produk, Store Atmosphere dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen UD Famili di Kecamatan Karangsambung Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari keberagaman
produk, store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian pada
konsumen UD Famili di Kecamatan Karangsambung, Kebumen. Penelitian ini
mengambil sampel 100 responden dari konsumen UD Famili.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer,
Pengumpulan data dilakukan dengan metode insidental sampling, diperoleh dari
hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisioner.
Pertanyaan yang diberikan dalam kuesioner mengenai indikator keberagaman
produk, indikator store atmosphere, indikator harga dan indikator keputusan
pembelian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas,
uji reliabilitas, dan analisis regresi berganda. Dengan bantuan program SPSS 22
for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keberagaman produk, store
atmosphere dan harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian