Pengaruh Faktor Internal Individu Terhadap Gaya Hidup Hedonis (Studi Pada Pengunjung Royal Coffe Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah sikap dan persepsi berpengaruh terhadap gaya hidup hedonis. Lingkup penelitian ini dibatasi pada faktor internal individu yaitu sikap dan persepsi. Gaya hidup hedonis dibatasi pada aktivitas, minat, dan opini (Well dan Tigert, dalam Nadzir dan Ingarianti, 2015: 586). Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen yang pernah berkunjung ke Royal Coffee Kebumen dengan membagikan kuesioner sebanyak 100 eksemplar. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Dengan alat bantu analisis SPSS for windows versi 18, hasilnya sikap mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup hedonis, persepsi mempunyai pengaruh positif namun tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap gaya hidup hedonis, serta sikap dan persepsi berpengaruh secara bersama-sama terhadap gaya hidup hedonis.