Pengaruh Value Consciousness Dan Social Influence Terhadap Attitude Dan Purchase Intention Sepatu Adidas Counterfeit (Studi Pada Pelajar SMA di Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh value consiousness dan social influence terhadap attitude dan purchase intention sepatu Adidas counterfeit pada pelajar SMA di Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah pelajar SMA sederajat di Kebumen kota yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik convenience smpling, menggunakan metode analisis jalur yang diolah dengan menggunakan program SPSS 18.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel value consiousness dan social influence tidak berpengaruh secara signifikan terhadap attitude. Value consiousness dan attitude berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan social influence tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention pada pembelian sepatu Adidas counterfeit atau “KW” di Kebumen. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa purchase intention sepatu Adidas counterfeit atau “KW” pada pelajar SMA sederajat di Kebumen secara langsung dipengaruhi oleh value consiousness dan attitude.