Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand "Kebumen Keren" Terhadap Citra Destinasi Serta Dampaknya Pada Minat Berkunjung (Survei Pada Followers Akun Instagram Explore_Kebumen Yang Belum Berkunjung Ke Destinasi Wisata Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan
brand “KebumenKeren” terhadap minat berkunjung dengan citra destinasi sebagai
intervening pada masyarakat yang belum pernah berkunjung ke destinasi wisata
alam Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner menggunakan
skala Likert 4 pilihan. Populasi dari penelitian ini yaitu followers akun Instagram
“Explore_Kebumen” dengan jumlah sampel 100 responden. Metode yang
digunkan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis
jalur dan diolah dengan menggunakan SPSS for windows versi 22.0. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh
signifikan terhadap citra destinasi. Brand “KebumenKeren” berpengaruh
terhadap citra destinasi. Electronic word of mouth berpengaruh signifikan
terhadap minat berkunjung. Brand “KebumenKeren” berpengaruh signifikan
terhadap minat berkunjung. Citra destinasi tidak berpengaruh signifikan terhadap
minat berkunjung.