Pengaruh Value Consciousness Dan Social Influence Terhadap Attitude Dan Purchase Intention Sepatu Adidas Counterfeit (Studi Pada Pelajar SMA di Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh value consiousness
dan social influence terhadap attitude dan purchase intention sepatu Adidas
counterfeit pada pelajar SMA di Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah
pelajar SMA sederajat di Kebumen kota yang berjumlah 100 orang. Teknik
pengumpulan data menggunakan teknik convenience smpling, menggunakan
metode analisis jalur yang diolah dengan menggunakan program SPSS 18.0 for
windows.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel value
consiousness dan social influence tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
attitude. Value consiousness dan attitude berpengaruh secara signifikan terhadap
purchase intention. Sedangkan social influence tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap purchase intention pada pembelian sepatu Adidas counterfeit
atau “KW” di Kebumen.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa purchase intention sepatu
Adidas counterfeit atau “KW” pada pelajar SMA sederajat di Kebumen secara
langsung dipengaruhi oleh value consiousness dan attitude.