Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek pada Produk Zoya (Studi pada Masyarakat Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana
pengaruh dari harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui
citra merek pada konsumen produk Zoya. Pengumpulan data dilakukan dengan
kuesioner. Dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini
mengambil sampel 100 responden pada masyarakat Kebumen. Hipotesis diuji
menggunakan tehnik analisis jalur dengan bantuan program SPSS 22.00 for
windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji validitas semua
pernyataan yang digunakan dalam variabel harga, kualitas produk, citra merek
dan keputusan pembelian dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji reliabilitas,
semua variabel dinyatakan reliabel.
Berdasarkan hasil uji t, variable harga berpengaruh secara tidak
signifikan 0,089 < 0,05 dan positif t hitung sebesar 1,716 < t tabel sebesar 1,984
terhadap citra merek. Kualitas produk berpengaruh secara signifikan 0,000 < 0,05
dan positif 5,021 > t tabel sebesar 1,984 terhadap citra merek. Harga berpengaruh
secara tidak signifikan 0,102 > 0,05 dan positif t hitung 1,652 < t tabel sebesar
1,985 terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh secara
signifikan 0,006 < 0,05 dan positif t hitung sebesar 2,824 > t tabel sebesar 1,985
terhadap keputusan pembelian. Citra Merek berpengaruh secara signifikan 0,048
< 0,05 dan positif t hitung sebesar 2,000 > t tabel sebesar 1,985 terhadap
keputusan pembelian.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted
R
2 struktur 1 sebesar 0,324 artinya 32,4% variabel citra merek dapat dijelaskan
oleh variabel harga dan kualitas produk, dan sisanya sebesar 67,6% dapat
dijelaskan oleh variabel lain. Nilai Adjusted R
2 struktur 2 sebesar 0,296, artinya
29,6% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga,
kualitas produk dan citra merek sedangkan sisanya sebesar 70,4% dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.